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内娱剧集营销,卷到“真情侣”

2023-07-03 13:21:38 腾讯网

内娱剧集营销,卷到“真情侣”

《长风渡》剧粉终于“久旱逢甘霖”:昨天的见面会上,男女主白敬亭和宋轶自剧播以来首度同框,无论看没看剧的网友都来凑这次“真情侣”营业的热闹,“白敬亭宋轶是不是忘记官宣了”“搂着扫楼”等话题词几乎霸占热搜榜。

男女主营业不稀奇,稀奇的是“真情侣”营业。白敬亭和宋轶在去年就被狗仔拍到绯闻,《长风渡》也因此备受期待,爱奇艺站内的弹窗广告,给新剧《长风渡》的宣传语是“真情侣才好看”,被戏称替宋轶和白敬亭官宣。

这不是近期第一部在剧播之前就被拍到绯闻的真情侣男女主:待播剧《宁安如梦》被广泛关注的原因之一,就是男女主张凌赫和白鹿被狗仔拍到绯闻,此前录制衍生综艺时两人牵手的路透也上了热搜。


【资料图】

近年来大众对CP营业的要求与日俱增:剧播的时候双人微博互动、短视频和直播连线成了标配,剧播完了还要幻想剧中的CP延伸到现实;反之,那些不给观众嗑CP空间的演员,要被抨击不遵守营业规则、不够敬业。

等到《长风渡》和《宁安如梦》,剧集的CP营销终于“卷”到了真情侣,剧里看角色的爱情故事,剧外看两位主演的暧昧相恋过程。

但从剧集营销的角度,无论是对《长风渡》还是对待播的其他偶像剧来说,打着“真情侣”旗号,未必是能让观众“上头”的万能公式——真人CP只是加成,而非剧集的“基础”。

“真情侣”,剧集CP的终极形态

《长风渡》的关注度能在当下的古偶市场杀出重围,除了原作《嫁纨绔》是知名的言情小说IP,还因为男女主演白敬亭和宋轶频频爆出恋情绯闻。

去年年底,热剧《卿卿日常》刚刚开播,观众还没嗑上CP,就迎来了男女主演各自的绯闻。“摄影刘大锤”放出视频,称其拍到了白敬亭带宋轶回父母家吃饭。网友们回过头来扒起蛛丝马迹,戏里有《长风渡》片场的花絮路透,戏外两人有白敬亭个人品牌Goodbai的同款,一时间全网几乎都在祝福,“这门亲事我同意了”都上了热搜。

另一部同样喜提“真情侣”关注度的是《宁安如梦》,剧还没播,就有狗仔爆料拍到白鹿多次出入张凌赫住所。白鹿爱凑热闹的老板于正,跳出来揪着白鹿是不是一线女星的话题和网友争论,对恋情没给出明确回应。

两对“真情侣”的共同点,一是都被狗仔拍到,但以往有个鸡毛蒜皮的小事都要发声明回应的内娱明星们,这次一致选择了沉默,更给了观众认定真实性的底气——没有否认就是否认不了,“他俩一定是真的”。

二是都有合作主演的待播偶像剧,如果恋情绯闻是真,那么就属于“因戏生情”,剧是他们的定情之作,想必能演得更好嗑,花絮也能让观众看到“真情流露”。

更何况,剧外营业已经成为了当下偶像剧市场的标准配置。毒眸曾在往期文章中提到,大部分本身就以CP为卖点的甜宠剧,都非常依赖明星在剧外的系列操作,只要明星本人愿意,有一万种方式可以给粉丝造梦。

这种对剧外CP营业的看重,始于《司藤》的景甜和张彬彬。两人几乎至今是内娱偶像剧剧外营业的范本CP,在宣传期频频合体出镜,从扫楼到综艺同框都给足了观众剧外的想象。网剧《琉璃》受到大众关注,也始于男女主演在剧宣活动时卖力营业,贡献了“现场接吻”的名场面。

CP相关的情感话题,一向是网友喜欢凑的“热闹”。此次《宁安如梦》和《长风渡》的男女主演绯闻,参与到社交平台讨论的人可能连预告片都没看,但依然会乐意在双人视频的转发评论区称赞一句“好甜”“嗑到了”。

究其根本,观众想看到演员在剧外营业,大多是期盼剧中的情感关系在平行世界也能延续,甚至补足遗憾。《山河令》中周也和马闻远饰演的少年夫妻双死于大婚当天,演唱会现场让两位演员穿上戏服再办一次大婚,就是补全剧中悲剧带来的遗憾,满足观众的愿望。

在这种思路下,剧里的CP成真简直是偶像剧的“终极售后”,男女主的“因戏生情”成为了幻想和现实的双重圆满,顺便还能满足网友对明星恋情的窥视欲望——毕竟从剧组花絮到剧播期的所有营业都成了爱情记录,大方摊开来给网友看,足够爱嗑CP的观众反刍数遍。

更何况,以往的CP解绑提供了太多反面案例,不少营业期还在牵手对视的剧中情侣,等剧播完之后就再也不会出现在同一个镜头之中。《太子妃升职记》的主演张天爱盛一伦在剧播期间经常有双人互动,但在剧播完之后,张天爱的经纪公司专门在官博声明两人是“纯工作合作伙伴关系”,甚至不愿写出盛一伦的大名,直接打碎了CP粉的幻想。

观众对于演员关系的期待总归是“其乐融融”,而不是剧中蜜里调油,剧外过了几个月就要冷面以对。而感情稳定的真情侣们可能会避嫌,但至少不会明面上伤害观众那颗想要嗑CP的心。

剧集营销,边界在哪?

“真情侣”虽好,但对有些观众来说,CP还是自己组的好。当CP粉自己找糖的热情足够高涨,CP真假与否也就似乎没有那么重要。

去年暑期档热播的两部偶像剧,《苍兰诀》男女主演有双人直播、同框综艺和丰富的物料,《星汉灿烂》两位主演的双人直播只有一场,双人采访、扫楼等常见的营业物料也没有,甚至合照都找不到多少,也不妨碍“吴露可逃”的热度在去年暑期和“棣欣引力”分庭抗礼,两边粉丝嗑得同样入迷。

也正因为如此,“真情侣”反而缺少了那种暧昧的群体共鸣。真人CP之所以让人上头,是因为需要观众找寻蛛丝马迹“证明”他们是真的,如果最终成真,CP粉会获得最大的满足。

反之,真实的情侣关系摆在面前,观众能做的似乎只剩下祝福和吃狗粮,就如同一个精彩的故事已经在最开头告知了结局,探究中间的过程,就不再是每个人都乐意去做的事。

另一方面,对于剧集宣传本身来说,“真情侣”的身份定义太过突出,反而容易让网友忽略剧集本身。

剧集衍生真人CP的成功,往往都建立在剧中角色的基础上,当真人CP的热度高于角色时,剧集本身的内容会被真人CP盖过。剧宣淼淼就告诉毒眸,惯常的做法是,在做角色CP之前,不会主动做真人CP的营销。

“真情侣其实有弊端的,就算他们大方营业,最后对《长风渡》的加成很难说有多少,大家只会记住白敬亭宋轶真情侣好甜,谁管顾九思柳玉茹的死活,”她认为,“《长风渡》前两天的热闹已经让它破万了,之后还要一直炒作艺人,这个剧难道只剩艺人了吗?”

更进一步来说,剧集营销也往往会对艺人的私生活留出边界。

从剧宣的角度,涉及到艺人个人生活的宣传,已经半只脚迈进炒作行列。淼淼告诉毒眸:“如果一部剧要用明星的个人生活来吸引观众,那说明剧集本身缺乏亮点,只能靠演员了。”

演员大多都不会愿意被一部戏捆绑终生,他们会避免自己的形象被某一类角色标签定性,因为职业道路上永远有下一个剧组在等待。刘宇宁就在直播间提到过:“我不能在一个戏里无法自拔,我后面还有别的活儿。”

“正常剧宣一般不碰艺人的个人生活,除非是那种有梗能玩的艺人标签,比如白宇爱吃面、潘粤明画画,可能会让艺人配合做一些联动,”淼淼提到,“有些东西不是宣传主动碰的,和艺人生活扯上的,大多数都会造成比较负面的影响。”

归根结底,剧集的营销,最核心的仍然是内容本身。“真情侣”虽然甜蜜,观众也乐于祝福,但对于剧集宣传来说,或许也并不是最优解:观众爱看戏外的真情侣秀恩爱,总归也要回到剧里,看看角色的爱情

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