内娱剧集营销，卷到“真情侣”

《长风渡》剧粉终于“久旱逢甘霖”：昨天的见面会上，男女主白敬亭和宋轶自剧播以来首度同框，无论看没看剧的网友都来凑这次“真情侣”营业的热闹，“白敬亭宋轶是不是忘记官宣了”“搂着扫楼”等话题词几乎霸占热搜榜。

男女主营业不稀奇，稀奇的是“真情侣”营业。白敬亭和宋轶在去年就被狗仔拍到绯闻，《长风渡》也因此备受期待，爱奇艺站内的弹窗广告，给新剧《长风渡》的宣传语是“真情侣才好看”，被戏称替宋轶和白敬亭官宣。

这不是近期第一部在剧播之前就被拍到绯闻的真情侣男女主：待播剧《宁安如梦》被广泛关注的原因之一，就是男女主张凌赫和白鹿被狗仔拍到绯闻，此前录制衍生综艺时两人牵手的路透也上了热搜。

【资料图】

近年来大众对CP营业的要求与日俱增：剧播的时候双人微博互动、短视频和直播连线成了标配，剧播完了还要幻想剧中的CP延伸到现实；反之，那些不给观众嗑CP空间的演员，要被抨击不遵守营业规则、不够敬业。

等到《长风渡》和《宁安如梦》，剧集的CP营销终于“卷”到了真情侣，剧里看角色的爱情故事，剧外看两位主演的暧昧相恋过程。

但从剧集营销的角度，无论是对《长风渡》还是对待播的其他偶像剧来说，打着“真情侣”旗号，未必是能让观众“上头”的万能公式——真人CP只是加成，而非剧集的“基础”。

“真情侣”，剧集CP的终极形态

《长风渡》的关注度能在当下的古偶市场杀出重围，除了原作《嫁纨绔》是知名的言情小说IP，还因为男女主演白敬亭和宋轶频频爆出恋情绯闻。

去年年底，热剧《卿卿日常》刚刚开播，观众还没嗑上CP，就迎来了男女主演各自的绯闻。“摄影刘大锤”放出视频，称其拍到了白敬亭带宋轶回父母家吃饭。网友们回过头来扒起蛛丝马迹，戏里有《长风渡》片场的花絮路透，戏外两人有白敬亭个人品牌Goodbai的同款，一时间全网几乎都在祝福，“这门亲事我同意了”都上了热搜。

另一部同样喜提“真情侣”关注度的是《宁安如梦》，剧还没播，就有狗仔爆料拍到白鹿多次出入张凌赫住所。白鹿爱凑热闹的老板于正，跳出来揪着白鹿是不是一线女星的话题和网友争论，对恋情没给出明确回应。

两对“真情侣”的共同点，一是都被狗仔拍到，但以往有个鸡毛蒜皮的小事都要发声明回应的内娱明星们，这次一致选择了沉默，更给了观众认定真实性的底气——没有否认就是否认不了，“他俩一定是真的”。

二是都有合作主演的待播偶像剧，如果恋情绯闻是真，那么就属于“因戏生情”，剧是他们的定情之作，想必能演得更好嗑，花絮也能让观众看到“真情流露”。

更何况，剧外营业已经成为了当下偶像剧市场的标准配置。毒眸曾在往期文章中提到，大部分本身就以CP为卖点的甜宠剧，都非常依赖明星在剧外的系列操作，只要明星本人愿意，有一万种方式可以给粉丝造梦。

这种对剧外CP营业的看重，始于《司藤》的景甜和张彬彬。两人几乎至今是内娱偶像剧剧外营业的范本CP，在宣传期频频合体出镜，从扫楼到综艺同框都给足了观众剧外的想象。网剧《琉璃》受到大众关注，也始于男女主演在剧宣活动时卖力营业，贡献了“现场接吻”的名场面。

CP相关的情感话题，一向是网友喜欢凑的“热闹”。此次《宁安如梦》和《长风渡》的男女主演绯闻，参与到社交平台讨论的人可能连预告片都没看，但依然会乐意在双人视频的转发评论区称赞一句“好甜”“嗑到了”。

究其根本，观众想看到演员在剧外营业，大多是期盼剧中的情感关系在平行世界也能延续，甚至补足遗憾。《山河令》中周也和马闻远饰演的少年夫妻双死于大婚当天，演唱会现场让两位演员穿上戏服再办一次大婚，就是补全剧中悲剧带来的遗憾，满足观众的愿望。

在这种思路下，剧里的CP成真简直是偶像剧的“终极售后”，男女主的“因戏生情”成为了幻想和现实的双重圆满，顺便还能满足网友对明星恋情的窥视欲望——毕竟从剧组花絮到剧播期的所有营业都成了爱情记录，大方摊开来给网友看，足够爱嗑CP的观众反刍数遍。

更何况，以往的CP解绑提供了太多反面案例，不少营业期还在牵手对视的剧中情侣，等剧播完之后就再也不会出现在同一个镜头之中。《太子妃升职记》的主演张天爱盛一伦在剧播期间经常有双人互动，但在剧播完之后，张天爱的经纪公司专门在官博声明两人是“纯工作合作伙伴关系”，甚至不愿写出盛一伦的大名，直接打碎了CP粉的幻想。

观众对于演员关系的期待总归是“其乐融融”，而不是剧中蜜里调油，剧外过了几个月就要冷面以对。而感情稳定的真情侣们可能会避嫌，但至少不会明面上伤害观众那颗想要嗑CP的心。

剧集营销，边界在哪？

“真情侣”虽好，但对有些观众来说，CP还是自己组的好。当CP粉自己找糖的热情足够高涨，CP真假与否也就似乎没有那么重要。

去年暑期档热播的两部偶像剧，《苍兰诀》男女主演有双人直播、同框综艺和丰富的物料，《星汉灿烂》两位主演的双人直播只有一场，双人采访、扫楼等常见的营业物料也没有，甚至合照都找不到多少，也不妨碍“吴露可逃”的热度在去年暑期和“棣欣引力”分庭抗礼，两边粉丝嗑得同样入迷。

也正因为如此，“真情侣”反而缺少了那种暧昧的群体共鸣。真人CP之所以让人上头，是因为需要观众找寻蛛丝马迹“证明”他们是真的，如果最终成真，CP粉会获得最大的满足。

反之，真实的情侣关系摆在面前，观众能做的似乎只剩下祝福和吃狗粮，就如同一个精彩的故事已经在最开头告知了结局，探究中间的过程，就不再是每个人都乐意去做的事。

另一方面，对于剧集宣传本身来说，“真情侣”的身份定义太过突出，反而容易让网友忽略剧集本身。

剧集衍生真人CP的成功，往往都建立在剧中角色的基础上，当真人CP的热度高于角色时，剧集本身的内容会被真人CP盖过。剧宣淼淼就告诉毒眸，惯常的做法是，在做角色CP之前，不会主动做真人CP的营销。

“真情侣其实有弊端的，就算他们大方营业，最后对《长风渡》的加成很难说有多少，大家只会记住白敬亭宋轶真情侣好甜，谁管顾九思柳玉茹的死活，”她认为，“《长风渡》前两天的热闹已经让它破万了，之后还要一直炒作艺人，这个剧难道只剩艺人了吗？”

更进一步来说，剧集营销也往往会对艺人的私生活留出边界。

从剧宣的角度，涉及到艺人个人生活的宣传，已经半只脚迈进炒作行列。淼淼告诉毒眸：“如果一部剧要用明星的个人生活来吸引观众，那说明剧集本身缺乏亮点，只能靠演员了。”

演员大多都不会愿意被一部戏捆绑终生，他们会避免自己的形象被某一类角色标签定性，因为职业道路上永远有下一个剧组在等待。刘宇宁就在直播间提到过：“我不能在一个戏里无法自拔，我后面还有别的活儿。”

“正常剧宣一般不碰艺人的个人生活，除非是那种有梗能玩的艺人标签，比如白宇爱吃面、潘粤明画画，可能会让艺人配合做一些联动，”淼淼提到，“有些东西不是宣传主动碰的，和艺人生活扯上的，大多数都会造成比较负面的影响。”

归根结底，剧集的营销，最核心的仍然是内容本身。“真情侣”虽然甜蜜，观众也乐于祝福，但对于剧集宣传来说，或许也并不是最优解：观众爱看戏外的真情侣秀恩爱，总归也要回到剧里，看看角色的爱情