全球新消息丨“反向游”兴起，益阳娄底成省内热门

消费水平较低、人流量较少，保留了城市传统风韵特色，冷门小城受年轻人青睐

娄底水府庙水库。 邹扬 摄

越来越多的年轻人开始选择远离大众热门景点，寻找更好的旅游体验。近年来，“反向旅游”成为一种新趋势，湖南省的一些非著名旅游城市日渐受到青睐。7月4日，记者采访了长沙高校大学生和旅居年轻人，了解到他们对新型旅游形式如“特种兵旅游”“反向旅游” 等新型旅游形式采取积极态度，认为当下部分地区的旅游产业相对饱和，在旅游体验上或许没有一些小众城市冷门景点好。

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全媒体记者 曾冠霖 实习生 刘奇

现象：湖南“反向游”，益阳娄底成热门

湖南作为旅游大省，全国旅客接待量一直名列前茅。携程数据显示，截至6月29日，湖南暑期整体订单量同比增长147%，跨省游订单占比七成，亲子订单同比增长164%。在湖南旅游火热的情况下，一些旅客选择了湖南省内的益阳、娄底等城市作为旅游目的地，而非省会长沙。

益阳桃江竹海。 曾冠霖 摄

长沙大学学生刘立峰表示：“我觉得‘反向旅游’可以让我们更好地了解中国各地的特色，避免盲目追求热门景点。而且，对于学生来说，消费能力相对比较低，娄底的冷门景点更适合‘躺平’玩。”

这些小众城市虽然在地理位置和旅游行业发展上并不占优势，但消费水平较低、人流量较少，保留了城市传统的风韵特色。在益阳、娄底等地，仅需300元左右就能入住五星级酒店。此外，周边还有许多旅游景区供游客选择，如益阳的云梦方舟、紫薇村的花海、安化县的茶马古道、大通湖的洞庭湖;娄底的紫鹊界梯田景区、曾国藩故居、梅山龙宫、湄江国家地质公园等，都是远离人群、低价出行的好选择。

“选择益阳出游，主要还是人少，麻辣烫好吃，擂茶好喝。长沙出发高铁只需要40分钟左右，也很方便，我们很多同学暑期出行的目的地都安排在这里。”湖南师范大学倪依依说。

释疑：为何“反向旅游”兴起?

业内人士指出，“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，是对知名旅游目的地的分流。旅游需求呈现多样化发展，知名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，但冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能会从小众走向大众。

要了解这一现象首先需要明白中国的假期结构。由于传统的单双休无法支持大部分上班族进行远距离旅游，这些群体往往集中在重大节假日如劳动节、中秋节、国庆节等出行。这导致热门旅游城市景点总是拥挤不堪。

与此相比，传统的小众旅游地区人潮较少，游客能够更加安静、清闲地度假。在没有过度商业化的情况下，这些冷门小城不仅消费水平较低，还保留了城市的特色风韵。网络的兴起进一步推动了“种草效应”和“网红效应”，让这些冷门小城变得“火热”。

“现在很多热门旅游城市的旅游业已经相对饱和，你看大理、丽江，这些曾经的诗和远方，现在都人挤人。如果想要追求更好的旅游体验，小众城市是个不错的选择。”在益阳旅居的周叶向记者介绍道。